EU-Anti-Greenwashing-Regeln

Umweltaussagen sind nicht mehr nur eine Marketingüberlegung.

Von 27. September 2026müssen Unternehmen, die EU-Verbrauchern Umweltvorteile vermitteln, die strengeren Anti-Greenwashing-Anforderungen einhalten, die von eingeführt wurden Richtlinie (EU) 2024/825, offiziell bekannt als Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den grünen Wandel.

Die Richtlinie ändert die EU-Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken und die Richtlinie über Verbraucherrechte. Die Mitgliedstaaten waren verpflichtet, nationale Durchführungsmaßnahmen zu erlassen und zu veröffentlichen 27. März 2026 und muss sie ab anwenden 27. September 2026.

Für Unternehmen kann die Vorbereitung eine vollständige Überprüfung von Folgendem erfordern:

• Produktverpackungen und Etiketten
• Websites und Online-Marktplätze
• Werbung und soziale Medien
• Nachhaltigkeitsplaketten und Zertifizierungszeichen
• CO2-neutrale und klimabezogene Aussagen
• Zukünftige Umweltverpflichtungen
• Produktnamen, Logos, Symbole und Bilder
• Umweltbezogene Angaben zu vorhandenen Beständen

Dieser Leitfaden erläutert die wichtigsten Anforderungen und bietet einen praktischen Compliance-Prozess zur Vorbereitung vor dem Bewerbungstermin.

Wichtiger rechtlicher Hinweis: Die Europäische Kommission veröffentlichte im Juni 2026 ein Dokument mit Fragen und Antworten, um die Auslegung der Richtlinie zu unterstützen. Das Dokument enthält vorläufige Ansichten der Kommissionsdienststellen und stellt keine rechtsverbindliche Auslegung dar. Für die verbindliche Auslegung des EU-Rechts ist allein der Gerichtshof der Europäischen Union zuständig, für die Durchsetzung sind nationale Behörden und Gerichte zuständig. 

Die Richtlinie (EU) 2024/825 stärkt den Verbraucherschutz der EU vor irreführender Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation.

Es führt ein:

• Neue verbotene Greenwashing-Praktiken
• Strengere Behandlung allgemeiner Umweltaussagen
• Bedingungen für die Anzeige von Nachhaltigkeitslabels
• Einschränkungen für ausgleichsbasierte Produktansprüche
• Regeln für zukünftige Umweltversprechen
• Anforderungen an Produkthaltbarkeit und Informationen zur Reparierbarkeit
• Stärkere Kontrollen über Umweltvergleichsdienste

Die Richtlinie regelt nicht primär die physikalische Zusammensetzung von Produkten. Es regelt, wie Produkte, Dienstleistungen, Marken und Unternehmen den Verbrauchern durch Werbung, Verpackung, Verkaufsschnittstellen und andere kommerzielle Kommunikation präsentiert werden.

Nein.

Die Regeln gelten ab 27. September 2026 kommen aus dem bereits übernommenen Richtlinie (EU) 2024/825.

Die separate vorgeschlagen Green-Claims-Richtlinie Ziel war es, zusätzliche Anforderungen an die Begründung, Kommunikation und Überprüfung expliziter Umweltaussagen einzuführen. Es wurde nicht übernommen.

Nach Angaben des Europäischen Parlaments 20. Juni 2026 Update, die Datei wurde aufgeführt als blockiert. Die Kommission gab im Juni 2025 bekannt, dass sie beabsichtige, den Vorschlag zurückzuziehen, und der geplante dritte Trilog wurde abgesagt. Im Arbeitsprogramm der Kommission für 2026 wurde der Vorschlag jedoch weiterhin als ausstehend aufgeführt.

Unternehmen sollten daher vermeiden, sich auf die Anforderungen vom September 2026 zu beziehen, als ob die separate Green-Claims-Richtlinie verabschiedet worden wäre.

Die genauen Durchsetzungsverfahren, Rechtsbehelfe und nationalen Umsetzungsdetails können zwischen den Mitgliedstaaten unterschiedlich sein. Unternehmen sollten daher die nationalen Gesetze überprüfen, die in jedem EU-Markt gelten, in dem ihre verbraucherorientierten Ansprüche auftauchen.

Die Anti-Greenwashing-Bestimmungen der Richtlinie greifen auf die Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken zurück und konzentrieren sich auf Geschäftspraktiken zwischen Unternehmen und Verbrauchern.

Sie sind besonders relevant für:

• Hersteller von Konsumgütern
• Markeninhaber und Private-Label-Unternehmen
• Importeure und Händler wiederholen Lieferantenbehauptungen
• Einzelhändler und Online-Verkäufer
• Unternehmen, die Verbraucherdienstleistungen anbieten
• Marketing- und Kommunikationsteams
• Nachhaltigkeits- und ESG-Teams
• Produkt-Compliance- und Regulierungsteams
• Verpackungs- und Produktentwicklungsabteilungen

Reine Business-to-Business-Kommunikation fällt nicht in den harmonisierten Anwendungsbereich der Richtlinie. Andere EU-Instrumente und nationale Gesetze können jedoch weiterhin irreführende Umweltdarstellungen in B2B-Beziehungen regeln.

Bei verbindlichen Nachhaltigkeitsberichten von Unternehmen handelt es sich in der Regel nicht um verbraucherorientierte kommerzielle Kommunikation. Allerdings können aus diesen Berichten entnommene Informationen in den Geltungsbereich fallen, wenn sie freiwillig in Produktwerbung, Websites, Verpackungen oder an Verbraucher gerichtetes Marketing wiederverwendet werden.

Die Richtlinie definiert eine Umweltaussage im weitesten Sinne.

Ein Anspruch kann wie folgt mitgeteilt werden:

• Text
• Gesprochene Aussagen
• Produktnamen
• Marken- oder Firmennamen
• Etiketten und Symbole
• Logos
• Verpackungsgrafik
• Bilder und Farben
• Werbung
• Online-Produktseiten
• Social-Media-Inhalte

Eine Mitteilung kann als Umweltaussage gelten, wenn sie besagt oder impliziert, dass ein Produkt, eine Produktkategorie, eine Marke oder ein Unternehmen:

• Hat eine positive oder keine Auswirkung auf die Umwelt
• Verursacht weniger Umweltschäden als eine Alternative
• Hat seine Umweltauswirkungen im Laufe der Zeit verbessert

Umweltaussagen können daher explizit oder implizit erfolgen. Die Beurteilung hängt vom gesamten kommerziellen Kontext und dem Eindruck ab, den der Durchschnittsverbraucher erhält.

1. Allgemeine Umweltaussagen unterliegen strengen Bedingungen

Eine allgemeine Umweltaussage ist eine Umweltaussage, deren Bedeutung nicht klar und deutlich auf demselben Kommunikationsmedium angegeben wird.

In der Richtlinie aufgeführte Beispiele sind:

• Grün
• Umweltfreundlich
• Umweltfreundlich
• Ökologisch
• Klimafreundlich
• Kohlenstofffreundlich
• Schonend zur Umwelt
• Energieeffizient
• Biologisch abbaubar
• Biobasiert

Allgemeine Umweltaussagen sind verboten, wenn das Unternehmen dies nicht nachweisen kann ausgezeichnete, für den Anspruch relevante Umweltleistung anerkannt.

Anerkannte hervorragende Umweltleistungen können Folgendes umfassen:

• Einhaltung der EU-Umweltzeichenverordnung
• Einhaltung offiziell anerkannter nationaler oder regionaler Umweltzeichensysteme nach EN ISO 14024 Typ I
• Höchste Umweltleistung, die nach einem anderen anwendbaren EU-Recht festgestellt wurde

Die anerkannte Leistung muss sich auf den gesamten Anspruch beziehen. Der Nachweis einer guten Leistung in einem begrenzten Bereich rechtfertigt möglicherweise nicht einen viel umfassenderen Ausdruck wie „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“.

Allgemeiner Anspruch versus spezifischer Anspruch

Allgemeiner Anspruch:
„Klimafreundliche Verpackung“

Spezifischerer Anspruch:
„100 % der für die Herstellung dieser Verpackungen verwendeten Energie stammt aus erneuerbaren Quellen“

Die Bereitstellung einer klaren Spezifikation auf derselben Verpackung, Werbung oder Online-Verkaufsoberfläche kann dazu führen, dass die Aussage nicht mehr als generisch behandelt wird. Der konkrete Anspruch muss jedoch dennoch korrekt und begründet sein und mit den umfassenderen Regeln gegen irreführende Handlungen und Unterlassungen im Einklang stehen.

Die Fragen und Antworten der Kommissionsdienststellen beziehen sich auch auf bestehende Leitlinien, die besagen, dass bei begrenztem Platzangebot der Zusammenhang zwischen der Hauptforderung und der unterstützenden Begründung verständlich bleiben sollte. Wenn es keinen Raum gibt, den Anspruch genau zu spezifizieren, sollte er im Allgemeinen nicht geltend gemacht werden.

2. Nachhaltigkeitssiegel müssen definierte Bedingungen erfüllen

Ein Nachhaltigkeitslabel ist ein freiwilliges Vertrauenszeichen, Qualitätszeichen oder gleichwertiges Symbol, das ein Produkt, einen Prozess oder ein Unternehmen durch den Hinweis auf ökologische oder soziale Merkmale bewirbt.

Das Anbringen eines Nachhaltigkeitslabels ist verboten, wenn es weder:

• Basierend auf einem Zertifizierungssystem, das den Anforderungen der Richtlinie entspricht; noch
• Von einer qualifizierten Behörde eingerichtet

Die Richtlinie schreibt nicht einfach vor, dass ein Etikett „anerkannt“ werden muss. Es definiert spezifische Kriterien für Zertifizierungssysteme.

Ein qualifizierendes Programm muss Folgendes umfassen:

• Öffentlich verfügbare Anforderungen
• Transparenter, fairer und diskriminierungsfreier Zugang
• Anforderungen werden mit relevanten Experten und Stakeholdern entwickelt
• Verfahren zur Behebung von Verstößen
• Aussetzung oder Entzug der Verwendung des Labels, wenn die Anforderungen nicht erfüllt werden
• Objektive Überwachung durch einen kompetenten und unabhängigen Dritten

Artikel, die Unternehmen überprüfen sollten

Unternehmen sollten Folgendes inventarisieren:

• Intern erstellte grüne Siegel
• Nachhaltigkeitsabzeichen der Lieferanten
• Private Prüfzeichen
• „Verantwortungsbewusst“, „anerkannt“ oder „umweltfreundlich“-Symbole
• Logos, die einer unabhängigen Zertifizierung ähneln
• Umweltvertrauenszeichen, die in die Produktgestaltung eingebettet sind

Ein vom eigenen Marketingteam eines Unternehmens erstelltes Abzeichen kann riskant werden, wenn Verbraucher es als unabhängiges oder zertifiziertes Nachhaltigkeitssiegel interpretieren könnten.

Aus den Fragen und Antworten der Kommissionsdienststellen geht auch hervor, dass ein von einer Nicht-EU-Behörde eingerichtetes Gütesiegel möglicherweise dennoch auf einem qualifizierten Zertifizierungssystem basieren muss. Dabei handelt es sich weiterhin um unverbindliche Leitlinien, die zusammen mit der geltenden nationalen Umsetzung berücksichtigt werden sollten.

3. Ansprüche müssen ihrem tatsächlichen Umfang entsprechen

Die Richtlinie verbietet Umweltaussagen über ein gesamtes Produkt oder ein gesamtes Unternehmen, wenn sich der behauptete Nutzen nur auf Folgendes bezieht:

• Eine Komponente
• Die Verpackung
• Ein Produktionsstandort
• Eine Produktvariante
• Eine spezifische und nicht repräsentative Geschäftstätigkeit

Beispielsweise kann eine Aussage wie „hergestellt aus recyceltem Material“ Verbraucher irreführen, wenn sie scheinbar das gesamte Produkt beschreibt, obwohl nur die Verpackung recyceltes Material enthält.

Bevor Unternehmen einen Anspruch genehmigen, sollten sie Folgendes fragen:

1- Bezieht es sich auf das Produkt oder die Verpackung?

2- Deckt es das gesamte Produkt oder eine Komponente ab?

3- Gilt es für jede SKU?

4- Gilt es für jeden Lieferanten oder Produktionsstandort?

5- Deckt es den gesamten Lebenszyklus oder eine Phase ab?

6- Bezieht es sich auf das gesamte Unternehmen oder auf eine einzelne Aktivität?

Eine angemessen abgegrenzte Umweltaussage sollte angeben, was abgedeckt ist, und vermeiden, einen umfassenderen Eindruck zu erwecken, als die Beweise belegen.

4. Kompensationsbasierte Produktklimaaussagen sind eingeschränkt

Die Richtlinie verbietet Behauptungen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung über einen verfügt neutrale, reduzierte oder positive Treibhausgaswirkung wenn der Anspruch auf der Kompensation von Treibhausgasemissionen beruht.

Zu den in der Richtlinie aufgeführten Beispielen gehören:

• Klimaneutral
• CO₂-neutral zertifiziert
• Kohlenstoffpositiv
• Klima-Netto-Null
• Klimakompensiert
• Reduzierte Auswirkungen auf das Klima
• Begrenzter CO₂-Fußabdruck

Diese Aussagen können nicht dazu verwendet werden, zu implizieren, dass ein Produkt selbst keine oder geringere Auswirkungen auf das Klima hat, nur weil das Unternehmen Kompensationen außerhalb der Wertschöpfungskette des Produkts erworben hat.

Ansprüche, die auf der tatsächlichen Lebenszyklusleistung des Produkts und tatsächlichen, nachweisbaren Reduzierungen innerhalb seiner Wertschöpfungskette basieren, können unterschiedlich behandelt werden. Sie bedürfen weiterhin einer angemessenen Begründung und dürfen den Verbraucher nicht irreführen.

Unternehmen dürfen Investitionen in CO2-Kreditprojekte oder Umweltinitiativen kommunizieren, sofern die Kommunikation transparent ist und nicht impliziert, dass das Produkt selbst klimaneutral ist.

Praktische Unterscheidung

Erklärung zur Produktleistung:
Wie hoch ist die tatsächliche Treibhausgasleistung des Produkts über seinen definierten Lebenszyklus?

Erklärung zu Umweltinvestitionen:
Welches externe Klima- oder Emissionsgutschriftprojekt hat das Unternehmen finanziell unterstützt?

Diese Botschaften sollten nicht in einer Weise kombiniert werden, die den Eindruck erweckt, dass die externe Investition die eigenen Emissionen des Produkts eliminiert.

5. Zukünftige Umweltversprechen brauchen einen glaubwürdigen Plan

Zukunftsgerichtete Umwelterklärungen können irreführend sein, wenn sie nicht unterstützt werden durch:

• Klare und objektive Zusagen
• Öffentlich verfügbare Informationen
• Überprüfbare Zusagen
• Ein detaillierter und realistischer Umsetzungsplan
• Messbare und zeitgebundene Ziele
• Für die Umsetzung bereitgestellte Ressourcen
• Regelmäßige Überprüfung durch einen unabhängigen externen Experten
• Verifizierungsergebnisse werden den Verbrauchern zur Verfügung gestellt

Beispiele hierfür sind:

• Netto-Null bis 2030
• Klimapositiv bis 2035
• Vollständig nachhaltig bis 2030
• Keine Umweltbelastung bis 2040

Die Richtlinie legt keine einheitliche Überprüfungshäufigkeit fest. Die angemessene Häufigkeit hängt vom Anspruch, dem Umsetzungsplan und den Umständen ab.

Aus den Fragen und Antworten der Kommissionsdienststellen geht hervor, dass der vollständige Plan nicht unbedingt auf demselben Medium wie die Hauptforderung erscheinen muss. Verbraucher können beispielsweise über einen eindeutigen QR-Code oder eine barrierefreie Webseite zu den Informationen weitergeleitet werden.

Möglicherweise, aber nicht automatisch.

Die Verwendung von grünen oder blauen Farben, Blättern, Wassertropfen, Tieren, Wäldern oder ähnlichen visuellen Elementen allein stellt nicht immer einen Umweltanspruch dar.

Die relevante Frage ist, ob die vollständige Darstellung geeignet ist, den Durchschnittsverbraucher einen Umweltvorteil erwarten zu lassen.

Visuelle Elemente können zu einer impliziten Umweltaussage beitragen oder einem Nachhaltigkeitslabel ähneln, wenn sie mit Folgendem kombiniert werden:

• Umweltformulierung
• Produktnamen
• Logos
• Aussagen zu natürlichen Inhaltsstoffen
• Zertifizierungsähnliche Layouts
• Nachhaltigkeitsabzeichen

Unternehmen sollten daher den Gesamteindruck beim Verbraucher betrachten und nicht Wörter, Farben und Bilder separat bewerten.

Ja. Es gibt keine generelle Befreiung von Altbeständen.

Ab dem 27. September 2026 müssen Unternehmen sicherstellen, dass verbraucherbezogene Umweltaussagen und Nachhaltigkeitskennzeichnungen den neuen Bestimmungen entsprechen, einschließlich Angaben zu Produkten oder Verpackungen, die vor diesem Datum hergestellt, bestellt, vertrieben oder in die Regale der Einzelhändler gestellt wurden.

Das Consumer Protection Cooperation Network veröffentlichte im Juni 2026 eine gemeinsame Vereinbarung zur Unterstützung eines kohärenten und verhältnismäßigen Durchsetzungsansatzes für echte Altbestandssituationen.

Dieses Dokument jedoch:

• Ist keine formelle CPC-Stelle
• Ist keine rechtsverbindliche Auslegung
• Schafft keinen sicheren Hafen
• Legt keine automatische Übergangsfrist fest
• Hindert Behörden oder Gerichte nicht daran, im Einzelfall tätig zu werden

In dem Dokument heißt es, dass von Händlern erwartet wird, dass sie sich unverzüglich und in gutem Glauben an die Einhaltung der Vorschriften halten. Die Behörden berücksichtigen möglicherweise echte Übergangsschwierigkeiten wie Verpackungszyklen, Lagerbestände, frühere Bestellungen, Abhängigkeiten in der Lieferkette, Produkthaltbarkeit und die Durchführbarkeit von Korrekturmaßnahmen.

Mögliche Korrekturmaßnahmen bei Altbeständen

Abhängig von den Umständen können angemessene Maßnahmen sein:

• Online-Ansprüche entfernen oder korrigieren
• Aktualisierung von Werbe- und Verkaufsförderungsmaterialien
• Zukünftige Verpackungsaufträge ändern
• Anbringen von Korrekturaufklebern
• Entfernen nicht konformer Etiketten
• Hinzufügen von Korrekturinformationen an physischen oder Online-Verkaufsstellen
• Koordination mit Lieferanten, Einzelhändlern und Distributoren
• Dokumentation der ergriffenen Maßnahmen und der Gründe dafür

Diese Maßnahmen garantieren nicht, dass Durchsetzungsmaßnahmen vermieden werden. Die Beurteilung bleibt fallspezifisch und unterliegt den Entscheidungen nationaler Behörden und Gerichte.

Die Rechtmäßigkeit eines einzelnen Anspruchs hängt immer von seinem Kontext, seiner Darstellung, seinen Beweisen und dem Eindruck ab, den er beim Verbraucher hervorruft.

Da die Definition schriftliche, grafische, symbolische und stillschweigende Kommunikation umfasst, reicht es nicht aus, nur den auf dem Hauptproduktetikett aufgedruckten Wortlaut zu prüfen.

Schritt 1: Erstellen Sie ein zentrales Schadenregister

Erfassen Sie jede Umweltaussage und den genauen Kanal, in dem sie erscheint.

Beinhaltet:

• Genauer Wortlaut
• Produkt und SKU
• Komponenten- oder Verpackungsschicht
• Land und Sprache
• Vertriebskanal
• Grafik- oder Webseitenversion
• Erscheinungsdatum
• Beweisinhaber
• Genehmigungsstatus
• Geplanter Überprüfungstermin

Schritt 2: Klassifizieren Sie jeden Anspruch

Zu den Kategorien können gehören:

• Allgemeiner Umweltanspruch
• Spezifischer Umweltanspruch
• Nachhaltigkeitslabel
• Produktweiter Anspruch
• Anspruch auf Komponentenebene
• Kohlenstoff- oder Klimaanspruch
• Vergleichsanspruch
• Zukünftiges Umweltversprechen
• Obligatorisches gesetzliches Etikett
• Freiwillige Umweltkommunikation

Durch die richtige Klassifizierung lässt sich feststellen, welche rechtlichen Prüfungen, Nachweise und Genehmigungsverfahren anzuwenden sind.

Schritt 3: Bewerten Sie den vollständigen Verbrauchereindruck

Beurteilen Sie nicht allein den Wortlaut.

Rezension:

• Hauptüberschrift
• Qualifizierende Sprache
• Schriftgröße und Platzierung
• Produktbilder
• Farben
• Blätter, Wassertropfen und Naturbilder
• Logos und Prüfzeichen
• QR-Codes
• Fußnoten
• Die Nähe unterstützender Informationen
• Ob die Aussage das gesamte Produkt zu beschreiben scheint

Schritt 4: Definieren Sie den Anspruchsbereich

Dokumentieren Sie, ob der Anspruch Folgendes betrifft:

• Das komplette Produkt
• Eine Komponente
• Primärverpackung
• Sekundärverpackung
• Eine bestimmte Einrichtung
• Ein spezifischer Produktionsprozess
• Eine Produktversion
• Eine Produktfamilie
• Ein Markt oder alle Märkte

Schritt 5: Verknüpfen Sie die Behauptung mit unterstützenden Beweisen

Abhängig von der Aussage kann die Beweisakte Folgendes enthalten:

• Lieferantenerklärungen
• Stücklisten
• Zertifikate
• Testberichte
• Berechnungen des CO2-Fußabdrucks von Produkten
• Ökobilanzen
• Chain-of-Custody-Aufzeichnungen
• Materialgewichte
• Energieaufzeichnungen
• Kaufunterlagen
• Berechnungsmethoden
• Unabhängige Verifizierungsberichte

Der Nachweis sollte sich auf das richtige Produkt, die richtige Version, den richtigen Lieferanten, die richtige Einrichtung und den richtigen Berichtszeitraum beziehen.

Schritt 6: Überprüfen Sie alle Nachhaltigkeitslabels

Notieren Sie für jedes Etikett Folgendes:

• Eigentümer des Systems
• Öffentlicher oder privater Status
• Öffentlich verfügbare Systemanforderungen
• Zertifizierungsprozess
• Unabhängigkeit des Prüfers
• Überwachungsvereinbarungen
• Aussetzungs- und Widerrufsverfahren
• Abgedeckte Produkte und Websites
• Gültigkeitsdaten des Zertifikats

Schritt 7: Trennen Sie Klimabehauptungen von der Kommunikation über CO2-Gutschriften

Identifizieren Sie für jeden Anspruch Folgendes:

• Die tatsächlichen Emissionen des Produkts
• Die Berechnungsgrenze
• Abgedeckte Lebenszyklusphasen
• Tatsächliche Reduzierungen der Wertschöpfungskette
• Käufe mit Emissionsgutschriften
• Externe Investitionen in Klimaprojekte
• Ob die Formulierung Produktneutralität impliziert

Schritt 8: Überprüfen Sie zukünftige Versprechen

Jeder zukunftsgerichtete Anspruch sollte Folgendes enthalten:

• Eine definierte Grundlinie
• Klarer Spielraum
• Messbare Meilensteine
• Ein Zieldatum
• Zugewiesene Ressourcen
• Benannte Verantwortlichkeiten
• Ein realistischer Umsetzungsplan
• Unabhängige Überprüfung
• Zugängliche Verifizierungsergebnisse

Schritt 9: Stellen Sie eine funktionsübergreifende Genehmigung her

Ein geeigneter Prozess kann Folgendes umfassen:

1- Produkt- oder Verpackungseigentümer

2- Beschaffung oder Lieferantenmanagement

3- Nachhaltigkeitsspezialist

4- Produktkonformität oder regulatorische Angelegenheiten

5- Rechtliche Überprüfung

6- Marketinggenehmigung

7- Endgültige Grafik und Versionskontrolle

Das Marketing sollte keine Umweltaussage veröffentlichen, bevor die unterstützenden Produktdaten und die Konformitätsbewertung abgeschlossen sind.

Schritt 10: Erstellen Sie einen Plan zur Altbestandskorrektur

Priorisieren Sie schnell umsetzbare Maßnahmen:

• Korrigieren Sie zuerst digitale Ansprüche
• Stoppen Sie neue Verpackungsaufträge mit risikoreichen Aussagen
• Aktive Anzeigen aktualisieren
• Bereiten Sie Aufkleber oder Verkaufsstellenhinweise vor
• Benachrichtigen Sie Einzelhändler und Großhändler
• Notieren Sie praktische Einschränkungen und Korrekturmaßnahmen

Schritt 11: Überwachen Sie Änderungen kontinuierlich

Bewerten Sie Ansprüche neu, wenn sich Folgendes ändert:

• Lieferant
• Material
• Formel
• Verpackung
• Produktdesign
• Fabrik
• Energiequelle
• Zertifizierung
• Berechnungsmethode
• Verordnung
• Marketing-Kunstwerk

Eine Behauptung, die zuvor korrekt war, kann irreführend werden, wenn sich die unterstützenden Daten ändern.

Jede Anspruchsakte sollte gegebenenfalls Folgendes enthalten:

• Genehmigter Wortlaut
• Anspruchskategorie
• Produkt- und SKU-Umfang
• Komponenten- oder Verpackungsumfang
• Länder und Kanäle
• Unterstützende Beweise
• Datenquelle und Eigentümer
• Berechnungsmethode
• Annahmen und Einschränkungen
• Gültigkeit des Zertifikats
• Unabhängige Überprüfung
• Rechtliche und Compliance-Genehmigungen
• Grafik- oder Webseitenversion
• Genehmigungsdatum
• Überprüfungsdatum
• Historie der Korrekturmaßnahmen

Dadurch entsteht eine vertretbare Aufzeichnung, wenn Beweise von Behörden, Kunden, Einzelhändlern, Prüfern oder internen Interessenvertretern angefordert werden.

Verwendung gewöhnlicher Beweise zur Rechtfertigung eines uneingeschränkten generischen Anspruchs

Ein Unternehmen hat möglicherweise Hinweise auf eine Verbesserung der Umweltfreundlichkeit und ist dennoch nicht in der Lage, einen weit gefassten Ausdruck wie „umweltfreundlich“ zu rechtfertigen. Generische Ansprüche erfordern eine anerkannte hervorragende Umweltleistung, die sich auf den gesamten Anspruch bezieht.

Erläuterung der Behauptung nur auf einer entfernten Webseite

Die unterstützenden Informationen sollten hinreichend nah am Hauptanspruch sein und einen klaren Zusammenhang mit ihm haben. Ein QR-Code sollte nicht dazu dienen, wichtige Qualifikationen zu verbergen.

Verwechslung des Produkts mit seiner Verpackung

Ein Verpackungsvorteil sollte nicht als Vorteil des Gesamtprodukts dargestellt werden.

Annahme von Lieferantenaussagen ohne Validierung

Lieferantendaten sollten auf Umfang, Datum, Produkt, Anlage, Material und Zertifikatsgültigkeit überprüft werden.

Wiederverwendung eines Anspruchs in einer Produktfamilie

Unterschiedliche Modelle, Lieferanten, Verpackungsvarianten oder Produktionsstandorte können gesonderte Nachweise erfordern.

Erstellen eines internen Zertifizierungssiegels

Ein selbst erstelltes Abzeichen kann als Nachhaltigkeitslabel interpretiert werden, auch wenn das Unternehmen es nur als Dekoration gedacht hat.

Verwendung von Offsets zur Unterstützung produktneutraler Formulierungen

Durch den Kauf von Kompensationsmitteln wird nicht nachgewiesen, dass das Produkt selbst eine neutrale, reduzierte oder positive Treibhausgasauswirkung hat.

Vorausgesetzt, der vorhandene Bestand wird automatisch geschützt

Der CPC-Ansatz unterstützt möglicherweise eine verhältnismäßige Durchsetzung in echten Fällen, schafft jedoch keine Ausnahme.

Der Prozess wird besonders wichtig, wenn eine Abteilung den Anspruch erstellt, eine andere die Produktdaten besitzt und eine andere die endgültige Mitteilung veröffentlicht.

Umweltaussagen hängen oft von Produktdaten, Materialinformationen, Lieferantendokumenten und Beweisen ab, die über mehrere Abteilungen hinweg gespeichert werden.

ComplyMarket kann Unternehmen unterstützen, indem es eine strukturierte Plattform für die Erfassung von Lieferanteninformationen, die Verwaltung von Produkt- und Materialdaten und die Koordinierung von Compliance-Aktivitäten bereitstellt.

Zentralisieren Sie Lieferanten- und Produktnachweise

Die Material- und Nachhaltigkeits-Compliance-Software von ComplyMarket unterstützt die Erfassung von Compliance- und Nachhaltigkeitsinformationen von Lieferanten. Es bietet digitale Speicherung, Lieferantenfragebögen und strukturierte Daten von der Produkt- und Komponentenebene bis hin zu Materialien und Stoffen.

Verbessern Sie das Lieferantenengagement

Teams können strukturierte Fragebögen, Lieferantenkonten und automatisierte Kommunikation verwenden, um Erklärungen und unterstützende Informationen anzufordern, anstatt sich nur auf separate E-Mails und Tabellenkalkulationen zu verlassen.

Verknüpfen Sie Ansprüche mit dem Produktumfang

Ein strukturiertes Produktdatenmodell kann helfen, zwischen Folgendem zu unterscheiden:

• Produktansprüche
• Komponentenansprüche
• Verpackungsansprüche
• Lieferantenspezifische Nachweise
• Beweise auf materieller Ebene
• Marktspezifische Kommunikation

Dies verringert das Risiko, dass Beweise für ein Produkt oder eine Komponente fälschlicherweise für ein anderes Produkt oder eine andere Komponente wiederverwendet werden.

Unterstützen Sie die Zusammenarbeit und Dokumentenkontrolle

Zu den Produkt-Compliance-Funktionen von ComplyMarket gehören das Zuweisen von Aufgaben, das Anfordern von Dokumentation und die Zusammenarbeit mit internen Teams und Lieferanten über eine gemeinsame Plattform.

Stärken Sie die Kontrollen für die Angabe recycelter Inhalte

Der ComplyMarket-Service für Ansprüche aus recycelten Inhalten beschreibt Arbeitsabläufe für die Begründung, Definition des Umfangs, Lieferantennachweise, Berechnungsmethoden, Kontrollen der Lieferkette, Anspruchsregister, Genehmigung und Versionsverwaltung.

Sorgen Sie für einen überprüfbaren Compliance-Prozess

Ein strukturiertes Nachhaltigkeits-Compliance-Management kann Unternehmen dabei helfen, Folgendes zu dokumentieren:

• Welche Anforderungen gelten?
• Welche Beweise wurden gesammelt?
• Welche Informationen fehlen
• Welche Ansprüche werden genehmigt?
• Welche Produkte erfordern Korrekturmaßnahmen?
• Wenn Dokumente oder Zertifizierungen überprüft werden müssen

ComplyMarket unterstützt die Informationen, Beweise und Arbeitsabläufe, die für Compliance-Entscheidungen erforderlich sind. Sie ersetzen keine Rechtsberatung, keine unabhängige wissenschaftliche Überprüfung oder die abschließende technische und rechtliche Bewertung einer bestimmten Umweltaussage.

Gelten die EU-Anti-Greenwashing-Regeln ab dem 27. September 2026?

Ja. Die Mitgliedstaaten mussten bis zum 27. März 2026 nationale Umsetzungsmaßnahmen erlassen und veröffentlichen und müssen diese ab dem 27. September 2026 anwenden.

Sind alle Umweltaussagen verboten?

Nein. Die Richtlinie verbietet bestimmte Praktiken und stärkt die Beurteilung potenziell irreführender Kommunikation. Spezifische Umweltaussagen können weiterhin verwendet werden, wenn sie korrekt, angemessen formuliert, begründet und dargelegt sind, ohne den Verbraucher irrezuführen.

Kann ein Unternehmen weiterhin „umweltfreundlich“ verwenden?

Eine uneingeschränkte generische Aussage wie „umweltfreundlich“ erfordert eine anerkannte hervorragende Umweltleistung, die für die Aussage relevant ist. Die Bereitstellung einer klaren und deutlich sichtbaren Angabe auf demselben Medium kann dazu führen, dass die Aussage als spezifische und nicht als allgemeine Aussage behandelt wird, sie muss jedoch dennoch den umfassenderen Verbraucherschutzvorschriften entsprechen.

Sind selbst erstellte Nachhaltigkeitslabels erlaubt?

Ein Nachhaltigkeitssiegel muss auf einem Zertifizierungssystem basieren, das die Bedingungen der Richtlinie erfüllt, oder von einer qualifizierten öffentlichen Behörde erstellt werden. Ein selbst erstelltes Abzeichen kann verboten werden, wenn es als Nachhaltigkeitssiegel fungiert, ohne diese Anforderungen zu erfüllen.

Kann ein Unternehmen ein Produkt als CO2-neutral bezeichnen, weil es Kompensationen erworben hat?

Nein. Die Behauptung, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung eine neutrale, reduzierte oder positive Treibhausgasauswirkung hat, kann nicht auf der Treibhausgaskompensation basieren.

Können Unternehmen über Investitionen in Emissionsgutschriften diskutieren?

Ja, sofern die Kommunikation transparent und korrekt ist und nicht impliziert, dass das Produkt selbst aufgrund der Gutschriften keine oder geringere Klimaauswirkungen hat.

Sind grüne Farben und Blätter automatisch verboten?

Nein. Ihre rechtliche Bedeutung hängt vom Kontext, der Präsentation und dem Eindruck ab, den sie beim Durchschnittsverbraucher hervorrufen. Sie können zu einer impliziten Aussage oder einem Nachhaltigkeitslabel beitragen, wenn sie mit umweltbezogenen Formulierungen oder einer Präsentation im Zertifizierungsstil kombiniert werden.

Sind bestehende Lagerbestände ausgenommen?

Es gibt keine allgemeine Ausnahmeregelung. Das CPC-Netzwerk hat einen möglichen verhältnismäßigen Durchsetzungsansatz für echte Übergangsfälle beschrieben, das Dokument ist jedoch nicht bindend und bietet keinen garantierten sicheren Hafen.

Gilt die Richtlinie für B2B-Kommunikation?

Der harmonisierte Rahmen konzentriert sich auf B2C-Geschäftspraktiken. Andere EU- oder nationale Gesetze regeln möglicherweise weiterhin irreführende B2B-Werbung und Umweltaussagen.